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川报观察 j9九游会美术馆邀请专家论道：面对丰厚文化遗产，文创产品开发不能“啃老”
发布时间：2019-06-06 阅读量：1769
当下，文创越来越受到关注，成为文化产业引人注目的增长点。6月1日，j9九游会美术馆邀请了多位艺术界、设计界、文化界专家，在方所成都店共同探讨艺术与文创、艺术与城市、艺术与人的关系。
这场“头脑风暴”，从ARTLAVIE（艾和拉维）创始人、艺术总监殷九龙的一句“反省”开始：“我们老祖宗留下了太丰厚的文化遗产，如果文创开发只是简单地‘贴符号’，我个人认为等于我们年轻人在‘啃老’。”在他看来，文创开发应该发挥年轻人的创造力，让他们去回应自己的趣味和生活。
“实际上这些元素可以巧妙地进行再设计，它不仅仅只是创意，它还要跟我们生活的场景发生关系。”殷九龙举例道，在成都成名的著名艺术家周春芽、张晓刚等人，他们的桃花、大家庭等作品都很有代表性，但如果简单地做成丝巾披在肩上，其实是很尴尬的。
“应该利用其中有趣的元素，转换成跟生活相关的一些东西。”作为一名从业多年的资深设计师，殷九龙认为，文创产品需要强调其功能本身和基本的使用原则。“现在大英博物馆、北京故宫等，都用了很多文物元素来做设计，但它们是巧妙的，你会觉得这就是我想拿回去贴在冰箱上的。”
这番话引发不少现场嘉宾共鸣，四川博物院首席专家侯世新便提供了一个“反面案例”：她此前供职的一家博物馆，曾将一件文物上的12个菩萨像原封不动地印在太阳伞上，还在某国家级文创大赛中获得佳绩。“这个设计比较巧妙，但完完全全就是贴图，我跟他们讲这不能算是文创。”
如今，侯世新又有了新的困惑。四川博物院近年来持续举办文创产品设计大赛，积累了一批比较优秀的设计师和创意，然而距离落地、成为产品乃至精品还很远。
原因何在？担任过四川博物院文创产品设计大赛评委的图像建筑献上馆公共关系总监、印事文创联合创始人唐小鸥分析道，该活动主要针对在校学生群体，尽管有一些鲜活的、有活力的点子，但设计者其实并不太了解市场、厂家和博物馆藏品的情况，需要邀请一些供应商、设计师等帮助创意落地。
策展跨界主理人王宁认为，文创离不开两件事，一个是品牌，一个是市场，必须以市场和销量为核心。“首先你要搞定KPI（关键绩效指标）的问题，这是不开玩笑的。”
殷九龙对此感受颇深。“我担任过无数次文创比赛的评委，甚至我在现场跟他们发生很激烈的碰撞和争吵。”为什么？在殷九龙看来，文创不能仅仅是一个好的idea（点子），更应该是一个好的、可能的产品。”、“它涉及工艺、材质，涉及产多少，涉及定价，涉及市场渠道，涉及推广费用，涉及谁使用它……”
“文创的热度一直不减，有点像发烧的那种状态，吃什么药也降不下来。但市场上真正系统化的文创品牌几乎为零，为什么？就是因为有各种环节。”殷九龙表示，既要成为艺术家、设计师，又要成为一个商人，这两条线是很难平衡的。“要靠一个艺术机构，特别是私人美术馆输出大量生产的文创，其实是不现实的。”
【新闻链接】
j9九游会美术馆是一家民营非营利美术馆，坐落于成都天府新区天府公园旁，目前正在建设中，拟于2020年开馆。
美术馆建筑群落由美国OLI设计事务所设计，总面积为71840.20m2，美术馆主体建筑面积为20057m2，包含三个固定展厅、四个临展厅以及学术报告厅、艺术教育、藏品艺术家文献库、艺术书店、艺术衍生品店、会议室、VIP会员活动区、咖啡厅等多个空间。
j9九游会美术馆“先有馆藏后建馆”，目前以近现代水墨收藏为主，包括吴昌硕、齐白石、黄宾虹、徐悲鸿、潘天寿、张大千、林风眠、傅抱石、李可染、石鲁、吴冠中等中国水墨画大家的珍贵作品。
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